После получения заказа на разработку визуального образа новой алкогольной продукции, важной вещью является  маркетинговая проработка и  создание фирменного стиля с самого нуля. Это все подразумевает совокупность и сочетание элементов, а именно определенных графических объектов которые обеспечивают единство внешнего вида имеющего отношение к компании, продукции, упаковки товара, документации и  рекламе. 

Изучение ассортиментного ряда, проведение маркетинговых исследований, позиционирование продукции и нацеленность на оригинальную стилизацию ложатся в основу создания яркого, запоминающего фирменного стиля являющегося инструментом  продвижения вашей компании на рынок, росту конкурентоспособности и привлечения внимания покупателей. Основная концепция по созданию общего визуального образа включила в себя разработку: бренда, нейминга, названия фирмы, логотипа, торгового знака и марки, слогана, текстового знака, фирменных цветов и шрифтовых решений. Также включает проектировку привлекательного персонажа и необходимых атрибутов, а именно доступную и понятную форму воспроизведения, и стилистику оформления.

Допустим, если взять тематику  классического виноделия, то это сразу подразумевает, что продукция  изготовлена по старинной технологии с применением качественного сырья и выдержки в дубовых бочках. Здесь прослеживается слияние традиций и высокого качества.  Предположим и другое, что товар можно назвать собственным именем. Как правило, такие названия легко запоминаются и преследуют огромную маркетинговую цель. Ведь имена умеют  создавать  успех не только товару, но и его производителю.

Таким образом, продукция компании воспринимается покупателем как престижный продукт с богатыми традициями, утонченным вкусом и гарантированным качеством. Что касается логотипа, то он должен быть строгим и легко читаемым. Тут дизайнерские решения разнообразны от образа фамильного герба, либо герба виноделия с использованием старинных графических иллюстраций связанных с данной тематикой собрав их в единый образ в виде слайдов, либо церковная символика или что-то связанное с элементами геральдики. Это все еще больше усилит ассоциацию с традиционным виноделием и напомнит о важности традиций. Если говорить о нейминге самого продукта то здесь требуется благозвучное, легко запоминающее слово или фраза, которая  бы ассоциировалась с новым изысканным вкусом  и ароматным букетом серии вин.

Для поддержания общего имиджа целесообразно использовать иностранные слова или названия сортов винограда, что тоже является  удачной творческой мыслью. Цветовое решение  должно быть выполнено в сдержанных, мягких тонах. Благодаря чему в художественном оформлении преобладает классика, которая, несмотря на все происходящее в мире остается неизменной. Также усиливается впечатление о солидности ТМ и создает ощущение, что продукт выпускается много лет. В реализации дизайна этикетки каждый цвет может соответствовать каждому сорту винограда. Применение индивидуальных штрихов в художественном оформлении этикетки - еще один атрибут престижного продукта.Ведь в наше время  именно дизайн является средством общения с покупателем, так как он способен выражать чувства, эмоции и является главной функцией коммуникации.

Дизайнерское решение - это разговор  мира с человеком через визуальные образы и  цветовые решения, которые несут в себе определенные характерные черты, где прямо не говорится, а подразумевается и ощущается. Поэтому необходим постоянный поиск наилучших  креативных решений, так как важно, не только воплотить винную торговую марку, но и  отразить в ней собственную  творческую мысль, подчеркнуть  характер продукции, передать определенный ряд ассоциаций и сделать так чтоб фирменный стиль был ясным и живым.

< Предыдущая   Следующая >