Этикетки, похожие на современные, стали использовать только в начале 19 века торговцы шампанскими винами. К тому же эти этикетки были лаконичными и не очень выразительными. Однако за определенную плату клиенты, желающие получить бутылки с красивым художественным оформлением, могли это сделать.

С того времени прошло достаточно лет, торговцы спиртными напитками смогли превратить этикетку в настоящее произведение искусства. Этикетка меняла свою  конструкцию и с течением времени становилась все разнообразнее: от обычной прямоугольной и округлой до фигурных, в виде виноградной лозы и короны, а также необычных вытянутых форм. А краски становились  все ярче: от черно-белых до сверкающих золотом.

В наше время разнообразие товаров намного больше, чем в былые времена. И каждая  продукция требует своего оригинального оформления, чтобы быть замеченной на полке в магазине.

Незначительные детали, которые придают визуальному образу упаковки и изделию в целом законченный вид, сообщают о происхождении напитка, имени производителя и месте производства.

При проектировке этикетки должно учитываться то, что творческая мысль, воплощенная в этикетке может или даже должна  стать торговой маркой или, так скажем, лицом не только товара, но и компании, которая производит данный спиртной напиток. Поэтому отнестись к данному процессу надо со всей  серьезностью.

При создании этикетки необходимо разбираться в понятиях формы, объединения и выделения. Необходимо учитывать взаимодействие форм между собой, положение элементов формы и ритмику. Все это может наладить между элементами некую визуальную связь и создать ощущение спокойствия  и равновесия.

Надо обратить внимание еще и  на тот факт, что этикетка никогда не проектируется в отрыве от товара. Т.е. если вы разрабатываете этикетку для винной бутылки, то вы должны явно представлять, как это будет выглядеть именно на винной бутылке, составляя с ней единое целое.

Что же касается печати тиража, то к ней надо отнестись внимательно и серьезно.Существуют несколько видов печати: офсетная, глубокая, и высокая. Это в свою очередь вызывает различия в технологии и изготовлении печатных форм, конструкциях печатных машин и соответственно все это требует разных печатных материалов - краски, бумаги, полимерных и композитных материалов.

Глубокую печать отличает только то, что там используются маловязкие краски на легколетучих растворителях (толуол, бензол). Это сразу же ограничивает сферу ее использования. В то же время оттиски глубокой печати, по сравнению с другими, более насыщенные.  Для каждого из основных способов печати (высокой, офсетной или глубокой) необходимо изготовить соответствующую именно этому способу печатную форму.

В мире существует еще и специальная печать. К специальным видам печати относят трафаретную, флексографскую, фототипную, тампонную, декалькоманию и некоторые другие виды печати. В последнее время там, где раньше применялась офсетная и глубокая печать, все чаще стала использоваться флексография.

Эволюция тары для таких напитков, как пиво, вино,  завершается непосредственно современной коммерческой упаковкой. Главным тут является то, что потребитель должен поверить в удачное воплощение самого напитка и эффективность реального его содержимого. Дизайнеры упаковки пытаются  передать свою творческую мысль различными визуальными и эмоциональными качествами. Дизайнерские решения бывают самые разные от фигурных узоров, ленточек, геометрических фигурок, вплоть до визуального образа жгучего солнца. Все эти художественные изыски должны, по мнению дизайнеров, вдохнуть в товар душу.

< Предыдущая   Следующая >